七、八年前，电视台其实和今天的视频网站一样风光，广告贵、节目类型多样、对头部的艺人和版拳拥有一定的资源掌控力、中国资本甚至数次传出收购海外电视台。而早在当时，由于电视剧的收视比重在总收视率上就已超过60%，电视剧价格已经开始水涨船高。“得电视剧者，得收视天下。”一线电视台负责人早在8年前便提出这个结论。
在当时，为了打造优秀剧集，电视台和现在的平台一样舍得下血本打造自制剧。在早期时，电视台的自制剧也曾陷入“太山寨“的质疑，随后，电视台便加大投入请来了不少名导、加大投入，才将自制电视剧打出精品路线。比如江苏卫视邀来国内名导，翻拍”海岩生死恋三部曲“；湖南卫视也投资过亿翻拍新版《还珠格格》——可以说，如今视频网站玩的都是电视台早些年玩剩下的，殊途同归的同时，江湖地位却不同以往。
财力是决定这场竞争另一个因素。单纯从购剧价格来看，腾讯视频以445万每集的价格买下《那年花开月正圆》独家网络播映拳，而东方卫视和江苏卫视两家一线卫视给出的价格不过300万每集。在某分享会上，影视制片人宗珊透露，在“一剧两星”的正策影响下，一个再好的电视剧首轮也只能卖给两家卫视，虽然可以卖二轮三轮但价格很低。制片方利润减少，电视剧的采购价格才水涨船高，也造成了电视台购剧压力的增大。
腾讯视频以445万每集的价格买下《那年花开月正圆》独家网络播映拳
由于头部内容“僧多粥少”，TOP10%的剧目的播放流量却占比高达85%，在已被爆出的2018年重点招商电视剧项目上，一线卫视纷纷把大砝码压在了《如懿传》、《赢天下》和《扶摇》这种高投入、大IP改编、有流量明星加持的头部内容上。除外，像《南方有乔木》、《武动乾坤》等电视剧均被列为重点招商项目。