（华为在欧洲的广告）
02｜国产手机崛起
2018年10月份的时候，苹果市值突破万亿美元，库克那时候估计乐开了花。不到三个月的时间，下降到7000亿美元左右。
此次苹果下调当前财季营收预期，原因是中国市场销量不佳，库克仿佛还不敢相信。他不敢相信的到底是，苹果在中国不受欢迎了，还是国产手机真的崛起了。
据统计，2018年前11月，国产品牌手机市场份额已近85%。
2018年对于国产手机品牌来说，是里程碑式的一年，对华为来说更是如此。
12月26日，华为首次在年度全球出货量上超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商。全年销量突破2亿大关，与老大三星的差距越来越小，预计在两年内超过三星。
华为在欧洲像匹狼，不断吞食市场份额。从2017年第一季度出货362.73万台，10%的市场份额，一路飙升到接近四分之一的市场份额，反超苹果，位列第二。脚跟虽已站稳，前路依然漫长，但行则将至。
能让国人自发支持，让外国人甘愿掏钱。2018年3月的P20系列发布会在巴黎大皇宫举行、10月的Mate20发布会选址在伦敦，对欧洲市场的重视不言而喻。
华为P20系列自发布以来全球发货量已经超过1600万台，仅仅此一个系列就撑起了华为全年8个点的出货体量。
P20系列引起了俄罗斯、墨西哥等当地人民的疯抢；Mate20系列也在马来西亚等地出现用户大排长龙、供不应求的情况。
在国内，本年双十二，手机销量榜单则是被华为和荣耀霸榜。
荣耀独立出来，是为了更好的打造华为这个品牌。今天，红米也成熟到独立，离开小米的怀抱。雷军回应，把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，红米专注极致性价比，主攻电商市场；小米专注中高端和新零售。
小米的战略要地一直放在印度和国内市场，不得不藱n尚灾茸《仁谐〉谝坏谋ψ�
2017年11月，小米正式进军西班牙市场。之后的效果立竿见影，在2018第一季度，小米的出货量超过了60万台，位列当季第四。在18年5月份的时候，小米又登陆了法国。
2018年12月初，小米的代言人吴亦凡在发布会上freestyle，“哟哟，我说小米你说6”的互动让人直呼尴尬，不过小米的流量马上就来了。
觊觎欧洲市场的国产手机品牌当然也不只是华为和小米。虽然OPPO、vivo都是靠营销走红的，未来在提升产品品质的基础上，他们还将继续靠营销打进欧洲市场。
本年6月20日，OPPOFindX在巴黎卢浮宫举行了全球发布会。这发布会一开，逼格甩了其它手机至少一条街。
OPPOFindX的标准版售价为4999元、超级闪充版为5999元、兰博基尼版的售价达到了惊人的9999元。定价虽然被人调侃，不过意图却很明显。通过高端机型，抢占国内高级消费市场，攻陷国际市场。
而像非洲、南非这样不起眼的市场，也被一个叫做传音手机的国产手机品牌占领。根据传音在2017年的年报中，销量超过1亿台，而增长速度在30%来算，传音在2018年的手机销量将达到1.3亿台。
我们有了像华为、小米蜚声国际的国产品牌，也有传音、柔宇这种低调做研发的公司。
国产手机齐心协力围剿苹果，想要翻身恐怕是很难了。