尽管华谊自上市后就提出了“去电影化”的策略,但从影视板块占比仍在70%以上就可以看出,影视制作仍然是华谊的主体。虽然华谊自上市后展开了一系列国际化和泛娱乐领域的产业布局,不过从实际效果来看,收效并不明朗。反而因为其全方面多领域的布局战略,让电影业务没有得到明显的提高,这或许就是华谊“去电影化”所留下的后遗症。
从2016年华谊发布的片单来看,其国产影片表现不佳最为亮眼。《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》票房都远未达到预期,虽然两部影片中有范冰冰、葛优、章子怡等一线华语电影明星,《我不是潘金莲》更是在多伦多国际电影节,圣塞巴斯蒂安国际电影节,第53届金马奖中都有所斩获,更以圆画幅早早就调足观众胃口,但这部影片票房的惨淡还是一个血淋淋的事实。尤其是上映末期,所曝出影片票房注水,更加剧了影片的尴尬。
可以看出,华谊几部焦点影片风格偏向于文艺、小众,而2016年在影市大行其道的则是重工业影片。虽然影片有诸多明星,但年龄结构偏大并不能给这部影片贡献太大的流量。
而华谊存在发行疲软的问题,仍然是其最大的不足。类似于《我不是潘金莲》排片欺压的问题不止一次,但华谊却没有太大回转的余地。
从去年曝出叶宁掌控成立的华影天下以及本年3月份与工夫影业发布的“想象力工业”计划,都可以看出华谊迫切希望弥补自身不足,从而挽救其电影版块的贡献值。
“春节档后”国产片沉默,2017将是进口片天下?
虽然华谊经历了上市以来的首次业绩下滑,虽然2016年影市增速放缓。不过同样存在着光线和万达这样逆袭增长的案例。
光线传媒此前发布年报,2016年实现营业总收入17.33亿元,较上年同期增加13.78%,归属上市公司股东净利润为7.36亿元,同比增83.12%。对于营业收入增长的主要原因,主要是光线参与投资、发行的15部电影交出64.2亿的票房成绩。而业绩下滑的华谊其票房收入仅为光线的一半左右。更为重要的是,其中半壁江山的是国产电影《美人鱼》,其年初上映一举拿下了33.89亿的超高票房。而华谊,其“一半票房”都是进口片《魔兽》所贡献,但这部影片华谊参投的比例并不大,所获得的分成也不多。
光线的增长让大多数影视制作公司眼馋,不过进入2017年后,光线发行的影片仍然主打去年的旧战略。所主控的《大闹天竺》在春节档口碑票房表现都相对惨烈,而旗下的猫眼电影则一直遭遇淘票票的全力冲击,所以无论是影视制作还是互联网发行,光线增速并不能掩盖所有的问题。